На протяжении нескольких десятилетий существовала присказка: «Знал бы прикуп — жил бы в Сочи». Город был одним из самых ярких брендов социалистической эпохи. И советский человек готов был поселиться в Сочи не столько ради моря. Оно, кстати, там не самое приятное — грязненькое, а на пляже полно волнорезов, которые явно не украшают пейзаж. В Архипо-Осиповке, например, море гораздо интереснее.

Но Архипо-Осиповка далеко не бренд. У нее даже название какое-то потешное. Архип осип, а Осип охрип. А вот Сочи — очень даже бренд. И название у него под стать — смачное, хлесткое, словно стоишь на смотровой площадке у гостиницы «Приморская» и вдруг порывом ветра с моря обдало тебя и солью с йодом, и осетровым шашлыком с терпким вином, и еще чем-то загадочным, манящим и слегка порочным. Человек был готов платить за миф, за сладкие четыре буквы. Как и всякий мощный бренд, он состоял из совокупности отдельных микробрендов.



( Читать дальше )