С приходом Andromeda рекламные кампании в Facebook Ads перестали работать по старым сценариям. Этот механизм, запущенный Meta* в конце 2024 года и масштабно внедрённый в 2025-м, переопределяет принципы отбора контента и взаимодействия с аудиторией. Теперь система не просто показывает объявления — она предсказывает поведение пользователей, анализируя их действия в реальном времени. Эксперты из DSRCM и Тони из iGaming ads lab подтверждают: прежние тактики устарели, а успех зависит от адаптации к новым логикам работы платформы.

Что изменилось: от агрегированных данных к последовательному обучению

Раньше алгоритм опирался на широкие сегменты — возраст, интересы, геолокация. Now он работает с последовательностями: что пользователь просматривал, сколько времени провёл с контентом, какие действия совершил после клика. Это позволяет системе понять, находится ли человек в фазе исследования или готов к покупке. Такой подход делает таргетинг точнее, но требует от байеров глубокого понимания воронки и поведенческих триггеров.

Почему старые стратегии больше не работают

Lookalike-кампании, однотипные адсеты и копипаст из спай-сервисов теряют эффективность. Алгоритм теперь сам находит релевантную аудиторию, а дублирование объявлений приводит к быстрому снижению охвата. Вместо множества маленьких групп — один мощный адсет с разнообразным контентом. Как отмечают эксперты, конкуренция внутри собственных кампаний замедляет обучение и увеличивает расходы.

Новые подходы: прогрев, портфель и дифференциация

Эффективная работа с Andromeda строится на трёх столпах:

• Прогревочные кампании — запуск на осведомленность, чтобы собрать сигналы интереса, затем переход к конверсиям. Это ускоряет обучение и снижает CPM.
• Расширение портфеля — минимум 20+ креативов на кампанию. Система распознаёт микросегменты, поэтому каждый формат — UGC, видео, мемы — должен быть представлен.
• Дифференциация контента — создание материалов для каждого этапа воронки. Алгоритм сам определит, кому показать образовательный ролик, а кому — срочное предложение.

Тренды и советы от практиков

По мнению Тони, ключевой тренд — UGC-контент с ноунейм актерами и локализацией. Креативы нужно обновлять еженедельно, выделяя 20-30% бюджета на тестирование. DSRCM подчеркивают: трафик дороже, но качественнее — система фильтрует более платежеспособных пользователей. Успешные кампании требуют долгосрочного подхода и глубокой аналитики, включая метрики поведения после клика.

Подробный анализ механизма Andromeda, его влияния на медиабаинг и практические рекомендации по адаптации можно найти в статье на ggate.media. Авторы разбирают технические детали, включая иерархическую индексацию, а также дают стратегические советы от ведущих экспертов рынка.