С приходом Andromeda рекламные кампании в Facebook Ads перестали работать по старым сценариям. Этот механизм, запущенный Meta* в конце 2024 года и масштабно внедрённый в 2025-м, переопределяет принципы отбора контента и взаимодействия с аудиторией. Теперь система не просто показывает объявления — она предсказывает поведение пользователей, анализируя их действия в реальном времени. Эксперты из DSRCM и Тони из iGaming ads lab подтверждают: прежние тактики устарели, а успех зависит от адаптации к новым логикам работы платформы.

Что изменилось: от агрегированных данных к последовательному обучению

Раньше алгоритм опирался на широкие сегменты — возраст, интересы, геолокация. Now он работает с последовательностями: что пользователь просматривал, сколько времени провёл с контентом, какие действия совершил после клика. Это позволяет системе понять, находится ли человек в фазе исследования или готов к покупке. Такой подход делает таргетинг точнее, но требует от байеров глубокого понимания воронки и поведенческих триггеров.

( Читать дальше )