Сей топик родился у меня спонтанно, просто как вопрос и непонимание. Пытаясь определиться куда же сходить посмотреть на выходных новый шедевр Пети Джексона про приключения полуросликов, пошарил по сайтам кинопрокатчиков в Сочи, и вот тут у меня и появились вопросы.
Зайдя на сайт Люксор IMAX, в части стоимости билетов на этот фильм обнаружилась весьма интересная вещь, а именно: цены на сеансы, указанные на данный Новозеландский эпик в 800р за билет, мягко говоря, не только отличаются от объявленных ранее цен на билет в в ИМАКС в 600р., но и более того, наотрез отказываются находиться в разделе цен на билеты того же Люксор-Сочи!
Ну нет там таких цен! Там, конечно же, есть последний раздел с ценами на сеансы в VIP зале, где цены и выше названной сумы, но позвольте, опять непонятно какими такими магическими действиями обычный IMAX зал в выходные дни преображается в VIP на выходные? Я, конечно, понимаю, что магия и все такое, но выглядит, по меньшей мере, странно. К тому же непонятно, почему тогда не 900р или не 1200р как это указано в разделе цен на VIP зал? Может потому, что переименование мест в обычном зале в VIP места это такой недоVIP? И ему красная цена 800р? Логика не просматривается, а вот выводы напрашиваются…
Ну, а что бы их сделать, достаточно посмотреть востребованность предложения у Люксора и конкурентов.
Смотрим, сеанс на 16.20 у Люксора и на 16.30 у К/Т Сочи на тот же фильм в одно время за 10 минут до сеансов
Люксор ИМАКС Сочи


Кинотеатр Сочи

Безусловно понятно, что это формат IMAX, другой уровень и все прочее, но вместе с этим надо понимать, что есть определенная граница за которой качественные характеристики предложения уже не могут снивеллировать ценовой диссонанс, маркетологи думаю, понимают о чем речь. Во всем мире маркетологические службы это давно поняли и даже супер бренды идут по пути снижения цен методом удешевления и экономии, снижения издержек, диверсификации предложений для разных рынков в зависимости от их экономического состояния и реальности спроса на этих рынках, хорошо это или плохо не знаю, но это факт и ничего не поделаешь, экономические законы таковы.

Так какой же смысл гонять фильм в полупустом зале, с явно завышенными ценами?
Я конечно понимаю, что хозяин барин и волен устанавливать цены по своему разумению и это в целом верно. Но такая явно не учитывающая местные особенности ценовая и маркетинговая политика вполне может привести к тому, что через какие то пол года, ИМАКС в Сочи может просто свернуться по причине нерентабельности и второго шанса заполучить подобный кинотеатр у нас уже не будет.

Все-таки надо понимать, что кино это не элитарный вид искусства и суть кинобизнеса именно в массовости, поэтому и ценовую политику надо строить сразу с учетом местных особенностей. А то, что 800р. за сеанс в Сочи неоправданно дорого, подтверждают и выложенные скрины востребованности билетов.