Появление «ПЕПСИ-КОЛЫ» в советском Сочи

Появление «ПЕПСИ-КОЛЫ» в советском Сочи

Американская корпорация «PepsiCo» вышла на рынок СССР довольно оригинальным способом. Было придумано много хитроумных комбинаций, чтобы внедрить частичку американского образа жизни в сознание рядовых советских граждан.


Бар на катере на подводных крыльях из Новороссийска в Сочи. 1974 год. Фото Burt Glinn

В 1959 году в Москве открылась первая в истории национальная выставка США в Советском Союзе, на которой представителем от США был будущий президент США Ричард Никсон. Глава корпорации «PepsiCo» — Кендалл, понимал, что такой шанс упускать нельзя и представил на выставке свою продукцию первым лицам СССР. А Никсон очень помог продвинуть этот напиток.

Никсон пошел на хитроумный шаг, и предложил попробовать Хрущёву пепси, которую они привезли из Соединённых Штатов, и Пепси, которую сделали здесь, в Москве, и предложил генсеку попробовать обе, чтобы доказать, что в СССР могут делать пепси не хуже, чем в США.


Никита Хрущёв, Ричард Никсон и Климент Ворошилов

Хрущёв, попробовав обе, ожидаемо заявил: «Московская Пепси-Кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке». Дальше генсек стал предлагать советскую пепси окружающим со словами: «Вот хорошая Пепси-Кола». Это был первый и главный шаг в завоевании советского рынка.

Позже было еще несколько важных встреч, одна из которых встреча Кендалла и Косыгина.

Косыгин сказал: „Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр“. Мистер Кендалл уже успел выпить к тому времени, чувствовал себя непринужденно и ответил: „Я могу понять, почему вы не министр торговли. Литр на литр! Мы, конечно, готовы отдавать литр за литр“. Косыгин заметил: „Я говорю о вашем концентрате, литр на литр“. И тут до меня дошло, что он имеет в виду».

Пепси делают из концентрата, который разливается в 19-литровые пластиковые канистры. Эта канистра разбавляется так, что из неё получается 1 тысяча литров сиропа. В свою очередь сироп разбавляется 5 тысячами литров воды — это и есть готовый продукт — пепси. То есть из одной 19-литров концентрата получается 6 тысяч литров пепси, или 18 181 стеклянная бутылка объемом 0,33 литра.

Весной 1974 года в Новороссийске открылся первый в СССР цех по производству пепси. Только здесь заветный заграничный напиток можно было приобрести спокойно и без всяких очередей прямо на улице. Стоила одна бутылка 45 копеек, против 15 копеек за обычный советский лимонад. Но можно было выпить пепси сразу и прямо тут сдать обратно бутылку, вернув дополнительные 10 копеек «за тару».

После того, как был запущен завод в Новороссийске, «Пепси» заполонил все черноморское побережье. Конечно Сочи стал первым крупным пунктом, где стали продавать «Пепси», а привез напиток в наш любимый город сам глава корпорации Кенделл. Это было очень важно, ведь в Сочи приезжали тысячи советских граждан, так американский напиток в короткий срок внедрили «элемент сладкой жизни» в сознание советских граждан.


Сочи, 1974 год. Mr. Lay беседует с Mr. Warren во время поездки на катере на подводных крыльях из Новороссийска в Сочи. Фото Burt Glinn

Власти СССР предоставили совету директоров компании «PepsiCo» катер в личное пользования. Именно так и была перевезена первая партия «Пепси» в Сочи.


Во время перевозки первой партии «Пепси-Колы» из Новороссийска в Сочи. 1974 год. Фото Burt Glinn


На катере на подводных крыльях из Новороссийска в Сочи. Стюарт на яхте впервые попробовал Пепси-Колу. 1974 год. Фото Burt Glinn


На катере на подводных крыльях из Новороссийска в Сочи. Объятия на задней палубе в советском стиле между главой корпорации «PepsiCo» — мистером Кендалл и товарищем Орешкиным. Фото Burt Glinn


Продажа «Пепси-Колы» в одном из магазинов Сочи. 1974 год. Фото Burt Glinn


Советские граждане пьют «Пепси-Колу» в Сочи. 1974 год Фото Burt Glinn


Советские граждане пьют «Пепси-Колу» в Сочи. 1974 год Фото Burt Glinn


В одном из кафе Сочи. 1974 год. Фото Burt Glinn


Советский мальчик покупает «Пепси-Колу» в одном из сочинских магазинов. Фото Burt Glinn

Немного о биографии создателя этих кадров.

Берт Глинн (1925-2008) — американский профессиональный фотограф, работавший в фотоагентстве Magnum Photos. Он освещал вход Фиделя Кастро в Гавану, столицу Кубы, во главе кубинских повстанцев 1 января 1959 года, Суэцкий кризис и Ливанский кризис 1958 года. Глинн фотографировал таких известных художников, как Энди Уорхол и Элен Франкенталер.

Основными тематиками работ Глинна были социальная жизнь, политика. На вопрос в интервью, с какой из своих работ он наиболее тесно отождествляет себя, Глинн ответил, что, без сомнения, её является фотография, изображающая затылок Никиты Хрущева перед мемориалом Линкольна.
  • +91
  • 29 мая 2020, 22:04
  • istori

Комментарии (63)

RSS свернуть / развернуть
+
В Сочи тоже был завод пепсиколы, работал с 1996 по 2007 год.
avatar

bessochi

  • 29 мая 2020, 23:09
+


avatar

bessochi

  • 29 мая 2020, 23:12
+
+2
Это уже другая пепси, не советская ламповая
avatar

pokerface

  • 30 мая 2020, 12:21
+
Долго не мог понять, что меня в этой фотографии смущает…
Я-то работал на сочинском заводе Пепси до 98-го года, когда завод остановили после дефолта. Тогда этикетки наклеивались уже после розлива. Сначала использовались бумажные этикетки, которые после приклеивания на запотевшую бутылку промокали и часто рвались на транспортере. Видимо, эта фотография сделана уже после 2001 года.
avatar

FormerPilot

  • 30 мая 2020, 20:29
+
Ну оно после розлива и наклеивалось. На фото как раз этикеровочная машина а не розлив. Фото 2007 года.
avatar

bessochi

  • 30 мая 2020, 20:43


+
Первая этикетировка была совсем не такая. Установка стояла прямо по ходу конвейера, без вот этой карусели, которую я принял за разливочную установку.
avatar

FormerPilot

  • 30 мая 2020, 20:56
+
При мне вот такая была, мне довелось там поработать наладчиком на SIDEL
avatar

bessochi

  • 30 мая 2020, 21:59
+
+1
Да ты же мой коллега!
Я начинал работать на SIDELе. Я и покойный Николай Гореленков помогали монтировать установку французу, потом сдавали ему экзамен по эксплуатации.
Ну а потом уже, набивая шишки, учились подбирать режимы для разного типа преформ. Приятно встретить коллегу)
avatar

FormerPilot

  • 31 мая 2020, 16:06
+
))) Да был там француз, звали Бруно, приезжал иногда делать ТО. Жаль в итоге порезали все.
avatar

bessochi

  • 31 мая 2020, 22:09
+
avatar

bessochi

  • 30 мая 2020, 20:46
+
+1
Такая же фигня эта пепси. Взял как-то, поностальгировать. Сладкая до неприличия)
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 00:02
+
+1
Такая же фигня эта пепси.
Сейчас на это смотреть — да. А тогда это было что-то невообразимое. Хотя, и дорогое.
avatar

so3537

  • 30 мая 2020, 08:49
+
Мне вот вспоминается цена в рупь — но без очередей и в свободном доступе. Наверное, в коопторге… может, и ошибаюсь — треть века прошла, таки…
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 08:54
+
Когда Пепси появилась в Сочи я уже уехал. Бывал только в отпусках. Где и почем отец покупал не знаю. Но, по-моему, по 40 коп.
avatar

so3537

  • 30 мая 2020, 08:56
+
В Ростове днём с огнём не найти было по 40 копеек. Дифсыт)
Был там огромный магаз «Коопторг». Там было почти все — колбасы более, чем трёх видов и прочие вкусности. Цены бешенные, очередей почти не было. Там и видел её, мне кажется…
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 09:16


+
Помню, что на этикетке была обозначена цена 31 копейка без стоимости посуды. А бутылка стоила 9 копеек.
avatar

Koka

  • 30 мая 2020, 19:16
+
Этого уже не помню, но то, что она у отца прижилась сразу в памяти отложилось — он её доливал в рюмку, разбавлял свою чачу)) Ему так очень нравилось. Поэтому в подвале запас Пепси всегда был.
avatar

so3537

  • 30 мая 2020, 19:19
+
А я помню хорошо. Пока Пепси была не столе, я из-за стола не выходил. Очень тогда мне эта газировка нравилась. Сейчас вообще не пью такие напитки. А вот чачу разводить не стал бы. Самая вкусная чача — это отбор от 80% до 70%, самое сердце.
avatar

Koka

  • 30 мая 2020, 19:25
+
Ну, на вкус и цвет)))
avatar

so3537

  • 30 мая 2020, 19:34
+
Это не только моё мнение. В это время отбора головы уже ушли, да и подголовьями не пахнет. И до предхвостий от 70% спиртуозности ещё далеко. Так что это самый чистый продукт.
avatar

Koka

  • 30 мая 2020, 19:53
+
))) вряд ли бы вы убедили моего отца в его 80 с лишним лет))
avatar

so3537

  • 30 мая 2020, 19:59
+
Я тоже в этом уверен. И думаю, что мой дед дал бы мне ремня за отсечение голов в количестве 15% от АС. В те времена эта часть называлась первач и была уважаема мужиками.
avatar

Koka

  • 30 мая 2020, 20:26
+
45коп в свободной рознице, цена не менялась!мяяячта всей ребятни :)а вот что добывалось так это фанта, в стеклянных бутылках, в основном или у моряков аль с москвы привозили! :)
avatar

TOSCHA

  • 30 мая 2020, 23:47
+
Мне вот вспоминается цена в рупь
Розничная цена «Пепси» была 45 копеек, а ресторанная 52 копейки. Рестораны, бары, кафе в дневное время у входа ставили стол и с него продавали с него «Пепси» и другие ништяки. Народ жался — 52 копейки всё-таки, но брал. Это летом так в сезон, а зимой её полно было в Сочи. В детстве помню, в Вардане, зимой в магазине ящиками стояла.
avatar

Skif

  • 30 мая 2020, 12:35
+
Не буду спорить, не смог вспомнить, откуда этот рупь взялся) может, спекулянтская цена.
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 13:15
+
Да не было 45 копеек в рознице. Мне тогда было 9 лет и эту отраву я очень любил.
avatar

Koka

  • 30 мая 2020, 19:19
+
Была, полно, в восьмидесятом даже сельских магазинах навалом было!родители жались купить, 45кооопеек, дешевле лимонад был, трицать с чем то копеек пол литру, и бутылка на возврат 20копеек!
avatar

TOSCHA

  • 30 мая 2020, 23:54
+
Колокольчики, барбарисы и дюшесы всякие были по 28 коп, 20 коп бутылка потом на сдачу посуды стоила 0.5л.
avatar

svinstvunet

  • 31 мая 2020, 00:08
+
Бутылка от Пепси -9 копеек, лимонадная или пивная — 12 копеек, молочная — 15 копеек, винная 0,7л — 17 копеек.
avatar

Koka

  • 31 мая 2020, 08:24
+
+1
Разные годы может, я про перестроичные.
avatar

svinstvunet

  • 31 мая 2020, 08:47
+
А я про 1974, год появления Пепси в Сочи. У меня куча родственников работала в приёме стеклотары, поэтому цены я хорошо помню.
avatar

Koka

  • 31 мая 2020, 09:48
+
В восьмидесятых 79-80 пепси бутыль 10коп, винная и пивная 20, и обязательно горлышко целое!:)жил возле приема на раздольной, вся детвора охотилась за этим сокровищем, это же доход на лишнее мороженное и квас было!
avatar

TOSCHA

  • 02 июня 2020, 03:00
+
+1
Я про 74 год говорил. А что на бутылки охотились, то правда. С пацанами собирали бутылки по пути после школы, возвращались через парк «Южные культуры». Пивных бутылок было много. А на вырученные деньги на выходных ездили на аттракцион «Автодром» в Курортном городке. Называли мы себя «собутыльники».
avatar

Koka

  • 02 июня 2020, 08:12
+
:) идешь такой гордый, как на демонстрацию с парой винных бутылок в прием, с мечтой о двух мороженных, а там, а там злой дядька армян на приеме бракует одну бутылку(ящик стоял для брака под стойкой), круче облома и придумать ребенку сложно! :)кстати этот приемщик был одним из богатых людёв этого поселка, на чёрный волга на работу ездил! ))
avatar

TOSCHA

  • 02 июня 2020, 15:48
+
Помойму буратино был 32, если не ошибаюсь, давно эт было! :)
avatar

TOSCHA

  • 02 июня 2020, 03:09
+
«Буратино» помню по 25 копеек, а пиво по 37. Самый вкусный был лимонад «Вишнёвый» и «Крем-сода».
avatar

Koka

  • 02 июня 2020, 08:14
+
Не поспоришь, вкусно! Прям ностальгия задрала! :)вспомнил как первую фанту привезли мне, целый день с другом эту 033 по глотку смаковали! :!)плюс с фантой чипсы в картонной прямоугольной коробке приперли!
avatar

TOSCHA

  • 02 июня 2020, 15:53
+
Специально этикетку выложил, где цена напитка 31 копейка, а бутылка стоила 9 копеек. И Пепси была дороже пива, это было действительно.
avatar

Koka

  • 31 мая 2020, 08:26
+
Ровно 45 копеек магазинная цена. А с ресторанной наценкой 52 копейки. Это 100%. У меня тётушка работала завмагом, я эти цены помню как сейчас.
avatar

Skif

  • 31 мая 2020, 10:24
+
Ну на этикетку посмотрите. 31 коп+9 коп за тару. Может и позже цены подняли, но говорим-то про самое начало.
avatar

Koka

  • 31 мая 2020, 11:38
+
В ресторане камелии дороже :)
avatar

TOSCHA

  • 02 июня 2020, 03:01
+
В Новороссийске с их водой? Странный выбор.
avatar

svinstvunet

  • 30 мая 2020, 00:55
+
+3
Верно приметили. Мне довелось общаться с Вячеславом Воронковым. Так вот он мне про Пепси свою историю рассказал…
(перейду на сленг)
Америкосы давно хотели воткнуть свой завод на побережье. Говорил, что для этого по совку ездили промышленные шпионы-разведчики и искали место для установки завода. Брали образцы воды. Так вот Сочи для этого оказался идеальным местом. Курорт + чистая вода. Вода — самое дорогое в производстве Пепси. Дороже всего сделать воду под стандарт. Так вот в Сочи вода очищалась с минимальными затратами. Завод хотели воткнуть прямо в центре Сочи. Но, якобы Воронков с единомышленниками не пошли на это. По генплану к них был город-сад, а тут такое производство. Да ещё бы пришлось целый микрорайон строить для рабочих завода. Вот и решили ставить Пепси в Новоросе. Проблем то с доставкой по Железке тогда не было.
avatar

medianasochi

  • 30 мая 2020, 02:01
+
А лучше бы сделали, и не обязательно в самом центре. Все-таки — производство…
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 08:46
+
А ведь в 1995 году не пришлось строить микрорайон для рабочих))
Набрали местный персонал и работали вполне успешно. А по поводу сочинской воды- все правильно. Вода сначала проходила обработку по удалению солей жесткости, потом хлорировалась, а затем проходила угольный фильтр- и все! Помню, приехал из московского офиса самый главный босс- мистер Шрекенгост, ходит по заводу, знакомится. Заходит в отдел водоподготовки и удивляется: «Это что, вся подготовка? А где система супер-пупер-нанофильтрации???» Я вывожу его во двор, показываю на заснеженные вершины: «Видишь снег? Вода идет прямо с этих гор. Её уже чистить не надо. „Второе место в мире занимает!!!“ ©
avatar

FormerPilot

  • 30 мая 2020, 20:48
+
В Сочи да, водица знатная. В Ростове бывал на водочном заводе «Регата» в цеху, не раз. Там несколько мощных фильтров — колонн, качество водок от них зависело. А спирт приходил одной цистерной, с Кавказа откуда-то…
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 22:03
+
В Сочи на заводе Пепси вся водоочистка была это угольный фильтр и лампа бактерицидная, в то время как в других городах помещения водоочистки были больше чем весь Сочинский завод
avatar

bessochi

  • 30 мая 2020, 22:04
+
Да, там отдельное помещение было. А заводик-то совсем небольшой. В Ростове вода реально плохая из-под крана. Из Дона, там жестко чистят…
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 22:12
+
За то в новоросе проблемы с водой да и по качеству не ахти, интерсно как эту проблему решили? :)
avatar

TOSCHA

  • 30 мая 2020, 23:56
+
На так фильтрацией и решили, как и в Ростове. Усложняет производство, конечно…
avatar

VVE_Rost

  • 31 мая 2020, 00:17
+
В ростове полный отстой вода! сильно не отличается от питера! боле менее это майкоп, дале новорос, ну самая чистая у нас в ближайших регионах!:)
avatar

TOSCHA

  • 02 июня 2020, 03:04
+
Да шож они у вас все с маленькой буквы то?))
Плохая вода, что есть, то есть. Под Ростовом огромное подземное озеро, это из него выходят на склонах к Дону и Темернику мощнейшие родники. Чистые, прозрачные но вода жесткая — видимо, легче из Дона очистить, чем с этой возиться. Тем более выходов несколько, на каждом очистные ставить неудобно…
avatar

VVE_Rost

  • 02 июня 2020, 09:00
+
+2
А мне больше нравился Тархун.
avatar

aviam

  • 30 мая 2020, 07:03
+
+1
а мине больше водка нравится с пепси И закусывать не надо. Тока тогда когда в Союзе пепси появилась, я понял, почему америкосы виски селедкой не закусывают.
avatar

KASSA

  • 30 мая 2020, 08:52
+
+3
В советские годы у Пепси был неплохой отечественный конкурент — напиток «Байкал». Он даже казался повкуснее за счет различных фитокомпонентов и стоил дешевле.
avatar

Secretweapon

  • 30 мая 2020, 09:42
+
И в наличии почти всегда был)
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 09:49
+
+1
и бутылки были точно такие же 0,33. но в итоге Байкал не прижился, а импортная отрава продается на каждом углу.
avatar

Secretweapon

  • 30 мая 2020, 10:05
+
Нет, у нас в полулитровых продавали. Ни разу не видел в 0,33.
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 10:12


+
хмм, давно дело было, может я и подзабыл и действительно были 0.5
avatar

Secretweapon

  • 30 мая 2020, 10:34
+
Нагуглил фото 0.33 но непонятно каких оно годов.

avatar

Secretweapon

  • 30 мая 2020, 10:41
+
Это от завода зависело, видимо. Возможно, в Новоросе лили — когда эта ядерная суспензия Американская заканчивалась. В Союзе все было непросто)
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 10:56
+
Бутылка потенциального противника)
avatar

VVE_Rost

  • 30 мая 2020, 10:58
+
Я помню Пепсикола выпускала этот самый Байкал, отрава редкостная была)
avatar

bessochi

  • 30 мая 2020, 22:06

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.